2011年《世界品牌500强》完整榜单揭秘

2011年《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制，并于当年12月22日在美国纽约揭晓。这一权威榜单依据品牌影响力（Brand Influence）的三项关键指标进行评分：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），每项指标评分范围为1至5分，其中5分表示极强。

榜单亮点与整体概况

在2011年的榜单中，苹果公司（Apple）击败脸谱（Facebook），从2010年的第二名跃居榜首，显示出其在全球范围内卓越的品牌影响力和市场表现。Facebook则退居第二，而谷歌（Google）则从上一年的第五名上升至第三名，彰显了其在互联网领域的持续领导地位。

榜单共覆盖了全球49个行业，入选品牌来自26个国家，总计500个品牌。美国继续领跑，占据了500强中的239席，比2010年增加了2席，再次证明了其品牌强国的地位。法国以43个品牌位居第二，日本以41个品牌紧随其后排名第三。其他国家如英国（39个）、德国（25个）、瑞士（21个）、中国（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）也在榜单中占有一席之地。

行业分布与趋势

入选2011年《世界品牌500强》的品牌广泛分布在多个行业，其中前景虽黯淡但仍保持行业第一的传统媒体以37个品牌入选。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后，入选了32个品牌，与2010年持平。汽车与零件、零售行业分别以小幅提升入选了28个和27个品牌。

值得注意的是，金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降趋势。相比之下，传媒、食品与饮料、汽车与零件等行业表现相对稳定或有所上升。数码与家电行业入选了21个品牌，服装服饰行业则入选了18个品牌。银行、日化和石油等行业虽然也有品牌入选，但总体趋势在下滑。

榜单前十名详解

1. 苹果（Apple）：美国著名老牌计算机公司，成立于1977年，以个人电脑最早倡导者和著名生产商的身份闻名。苹果生产的系列产品如iMac、PowerMac、iBook、PowerBook等，一直是个人电脑市场的主流产品之一。苹果不仅在硬件产品上表现出色，其Mac OS操作系统也广受欢迎。2011年，苹果以极高的品牌影响力和市场表现跃居榜首。

2. 脸谱（Facebook）：成立于2004年的社会化网络站点，创始人为哈佛大学学生Mark Zuckerberg。Facebook迅速崛起，成为全球最大的照片分享站点之一，并在2010年实现了用户数量的突破性增长，达到5亿。虽然未能蝉联榜首，但其在社交媒体领域的领导地位依然稳固。

3. 谷歌（Google）：全球网络搜索引擎巨头，品牌依靠网民口碑树立。Google象征着创新和向上，专注于消费者利益，已成为一种文化。其简洁的主页上看不到任何广告，但广告却是其创收的主要来源。Google每天接受数亿次查询，搜索时间通常不到半秒。

4. 微软（Microsoft）：全球最大的软件公司之一，通过其产品和技术改善人们的生活、工作和交流方式。微软始终锐意进取，引领着全球软件行业的发展。

5. 国际商业机器公司（IBM）：世界上最大的信息工业跨国公司之一，成立于1914年，拥有全球雇员30多万人。IBM以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展。

6. 沃尔玛（Wal-Mart）：全球最大的零售公司之一，由山姆·沃尔顿于1962年创立。沃尔玛主要涉足零售业，在全球15个国家开设了超过8000家商场，每周光临的顾客达2亿人次。

7. 可口可乐（Coca-Cola）：世界上最大的软饮料生产企业之一，成立于1883年。可口可乐的配方由药剂师彭伯顿发明，二战期间推行低价战略，随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。

8. 亚马逊（Amazon）：第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，成立于1995年。亚马逊为全世界100多个国家的客户提供服务，已成为全球电子商务的成功代表。

9. 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）：德国著名汽车品牌，几乎全世界无人不知。奔驰汽车不仅是高质量、高档次的象征，还成为社会名流必备的道具，许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆。

10. 麦当劳（McDonald's）：全球最大的快餐服务集团之一，成立于1940年。麦当劳现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅，高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球家喻户晓。

中国品牌表现

2011年，中国内地共有21个品牌入选《世界品牌500强》，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。这一成绩显示出中国品牌在全球范围内的竞争力和影响力逐渐增强。

榜单变化与启示

对比往年，2011年的《世界品牌500强》榜单呈现出一些显著变化。美国品牌继续占据主导地位，但其他国家品牌也在逐步崛起。同时，一些传统行业如传媒虽然保持领先地位，但整体排名在下滑，而新兴行业如互联网和消费电子则展现出强劲的增长势头。

这些变化不仅反映了全球经济的最新发展趋势，也为品牌建设和市场推广提供了重要启示。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须不断创新、提升品质和服务水平，同时加强全球领导力，扩大市场占有率。

总的来说，2011年《世界品牌500强》排行榜不仅是一份权威的品牌排名榜单，更是一份反映全球经济和品牌发展趋势的重要报告。它为我们提供了宝贵的参考和启示，帮助我们更好地理解和把握品牌建设和市场推广的关键要素和趋势。